文中来源于：时代财经创作者：周嘉宝

　　“新疆棉事情”对Nike的危害比较有限。

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　　6月25日，Nike集团公司（NYSE:NKE）公布2021财年第四财季和全年度财报数据。截止5月31日，集团公司第四财季收益由上一财年当期的63.1亿美元暴涨96%至123.4亿美金，远超销售市场预估的110亿美金。纯利润则由-7.9亿美金提高291%至15.1亿美元。

　　到此，Nike总收入同比增加19%至445.4亿美金，纯利润提高126%至57.27亿美金。现阶段，Nike销售业绩水准已超过了疫前当期。财务报告表明，2019财年Nike集团公司收益为391.1亿美元，纯利润为40.三亿美金。

　　“Nike已彻底摆脱了肺炎疫情的危害，而且维持了十分优良的增长势头，国际性健身运动集团公司第一的王位近些年内难以被超越。”时尚潮流单独投资分析师黄凯对时代财经说。

　　中国销售市场持续七年双位提高

　　财务报告表明，截止5月31日，Nike集团公司2021财年在大中华区收益为82.9亿美金（约535亿RMB），较上一财年66.8亿美金同比增加24%，去除费率危害，提高19%。Nike集团公司在大中华区的销售业绩完成了持续七年二位数提高。

　　非常值得关心的是，3月底“新疆棉事情”暴发，Nike回绝应用新疆棉的申明令中国顾客遏制热情高涨。据英国投资研究组织晨星公司汇报表明，4月份Nike的天猫店销售总额对比同期相比降低了59%。

　　即便如此，财务报告表明在2021年第四财季，Nike大中华区也获得了19.三亿美金的收益，较上一财年同期增长了17%，与此同时也高过2019财年当期的17亿美金收益。

　　在会议电话上，Nike企业高层住宅表明出中国销售市场十足的自信心。

　　集团公司首席运营官MattFriend坦言，“集团公司4月的销售业绩遭受中国行业动态的危害，但企业调节运营策略，中止了活动营销和发布产品，销售业绩在5月迈入再生，改进至个位降低。6月份销售业绩持续改进，现阶段的零售水准已贴近同期相比。”

　　依据天下网商公布的618战况，6月2日-6月20日Nike位居天猫商城户外装备品牌市场销售额度排名榜第一名。亿邦动力公布的618最终排行榜中，Nike品牌仅次李宁集团旗下的Fila品牌，坐落于健身运动/休闲服装排行榜的第2名。

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　　Nike集团公司表露，2022财年的主要提高发展战略是智能化，其将在深圳市新创建电子信息技术管理中心。

　　“这和Nike明确提出的DTC（面对顾客）发展战略是一脉相承的，根据店面、APP、电子商务各种各样的渠道多层次的数据信息，精确地掌握顾客要求，为此调节运营策略与商品合理布局。”休闲鞋服单独投资分析师马岗觉得，Nike集团公司这一举动说明了中国顾客的必要性，与此同时，对智能化的资金投入也是解决中国健身运动销售市场多品牌市场竞争的强有力武器装备。

　　马岗还对时代财经表明，Nike只需短时间不再次发生“大不正确”，因其在中国销售市场的方式合理布局、商品、品牌、营销推广、创意设计的优点看来，Nike在中国销售市场还将维持惯性力提高。

　　现阶段，Nike有着三亿品牌vip会员，该品牌在大中华区有着单独市场销售店面超7000家。

　　Nike在中国无忧无虑？

　　从全新销售业绩主要表现看，新疆棉事情对Nike的危害比较有限，那麼Nike在中国销售市场就能无忧无虑了没有？

　　“Nike在中国的状况并沒有表层上见到的那麼开朗。”黄凯对时代财经剖析，“新疆棉事情不会给Nike在中国的销售市场以破坏性严厉打击，但早已显著消弱了Nike在中国的增长势头。”

　　2019-2021年第四财季，Nike集团公司大中华区收益增长速度各自为35%、22%、14%，持续2年涨幅榜的大中华区在2021年第四季度失去涨幅榜影响力，欧美地区增长率达29%，而EMEA地域提高达21%，均技术领先大中华区的14%。

　　但是，马岗持不一样观点，他觉得现阶段Nike在中国销售市场的增长速度是身心健康的，“Nike在中国的商品竞争能力、协同作用、消費步骤管理体系都十分健全，就连代理商管理体系整体实力也很强，滔搏、宝胜是Nike在中国最关键的两个代理商，这与Nike现阶段的增长速度相符合，假如一味追求完美增长速度，会造成顾客感受缺少，对品牌导致负面影响。”

　　但时代财经发觉，有一部分Nike品牌的忠诚顾客由于“新疆棉事情”抛下了Nike。

　　“頻率高的情况下，一年時间每个月买1到2双篮球鞋，每双鞋的价钱在五百元-1500元中间。”红心柚曾是Nike的忠实粉丝，Nike的球鞋过去十余年全是她健身运动消費的优选，但也一直由于好看的鞋中不上签而烦恼。

　　“新疆棉以后，我还不备案了。”红心柚告知时代财经，事情暴发后，她对Nike的友好度急剧下降，如今早已寻找别的的取代品牌，她讲：“户外活动品牌都较为耐用，品牌核心理念也很喜欢，更关键的是，这一品牌被安踏收购了。”

　　在会议电话中，有投资分析师谈及有关Nike在中国遭遇别的品牌市场竞争的难题，集团公司CEOJohnDonahoe那样回复：“Nike是一个归属于中国、为中国为之的品牌”。