“返校季”作为仅次于“黑五网一”的购物旺季。在开学的前四到六周，家长与学生就会开始陆续采购返校季所需的物品，从七月下旬一直持续到九月，都将是“返校季”的购物高峰。今年的“返校季”又将呈现什么样的消费趋势？消费者的消费心理会发生哪些转变？什么样的品类在今年最受家长以及学生党的欢迎？ 通胀下的“返校季” 根据谷歌数据显示，近三十天内，“black to school”的关键词搜索量逐步攀升，返校旺季已经拉开帷幕。 抢滩“返校季”！这些品类拉开爆单之旅！ （图源：谷歌趋势） 抢滩“返校季”！这些品类拉开爆单之旅！抢滩“返校季”！这些品类拉开爆单之旅！ 面对不同人群，今年“返校季”的消费趋势及重点不尽相同。 7月4日，仲量联行（JLL)研究公司发布了对1000多名美国学龄儿童的父母进行的返校季购物调查，美国家长在今年返校季的支出将比去年增加15.7%，这远高于同比增长4.9%的通胀率，由于物价上涨，有55.2%的受访家长会增加预算去购买开学季所需的商品。 70%的受访家长会更加关注“返校季”打折促销的活动，通过折扣物品来节约返校季的购物开支。购买重点也更多地放在了必需品的购买上。而对于Z时代的大学生群体而言，作为数字原住民的他们则将消费重点放在了整个“返校季”的流行趋势上。 在TikTok，#collegelife、#collegehacks等话题已经拥有是数亿次的播放量。返校穿搭也成为了其中的热门话题。 跨境卖家如何打好“返校季攻坚战” 在了解消费者对于“返校季”的消费趋势和消费心理后，作为跨境卖家该如何布局这场“返校攻坚战”呢？我们不妨将整个营销思路分为“活动营销+选品策略”两个部分。 在运营侧切入，我们可以创建返校季合集来引导用户进入专属页面采购，根据不同年龄段的返校季需求划分出不同的菜单栏目。这样在节约用户检索品类的同时，我们能也可以通过限制用户游览范围来加速用户决策时常，让用户明确目标，快速下单。 其次，独立站收款鉴于用户对于产品价格的敏感度，可以有针对性地发放礼品券，推出组合折扣的形式来鼓励用户购买，拉升整体店铺的GMV。而在竞争激烈的购物旺季，物流运费也成为了消费者在购物时的重要考量，24%的家长会优先考虑免费配送服务的商家。 在这个时候，简单地提供包邮配送也是旺季营销的一大重点。聚焦到选品侧，服装、鞋类、学校用品仍旧是返校季的核心爆品，占每个购物者的56%，比2022年同期增长了2%。值得注意的是，大约80%的购物者表示一定会购买服装和鞋类。 Z时代消费群体对于3C科技产品的消费热度也仍旧不减。 选品推荐 服饰鞋靴：与潮流爱好者不同，学生党的身份属性使舒适和休闲成为了他们的穿搭主旨，卫衣、牛仔裤、运动鞋、运动服、帆布包还有近两年流行的Y2K风格都成为了返校穿搭的热销品类。也有部分学生党会购买礼服裙、西装、领带来出席重要场合。低年龄层的学生家长则会为孩子购买书包、便当袋等日常生活品。 3C科技品类：耳机、手机壳、健身记录仪、笔记本电脑、智能手表等。 家居品类：在TikTok上，#dormlife的话题上已经拥有了千万游览量，大学生群体通过宿舍装饰来表达自己的生活态度。床单、床罩、躺椅、台灯等家居品类也得到了很大的关注度。对于跨境卖家而言，想要充分掌握“返校季”的流行趋势，不妨多关注TikTok上的热门话题及谷歌趋势，来作为旺季选品的参考指标。 虽然各种市场危机仍在继续，但消费者对于“返校季”的热情有增无减，多项报告表明消费者返校需求仍在持续增加。